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轩辕传奇手游坐骑: 圣潔婚禮策劃:會展策劃業品牌化的標準

POST TIME:2019-02-27 17:29 READ

轩辕传奇近期礼包 www.uowxe.icu 品牌作為一種特殊信息意義的集合體。以最精煉的方式向消費者傳遞了有關產品或服務的信息,成為一種重要的識別工具。良好的會展品牌是消費者區分交品的基礎,消費者可以通過品牌辨別來購買產品并形成習慣,從而節省比較、挑選的時間。在廣告充斥、信息爆炸的時代,消費者憑借對品牌的認知度來降低購買過程中消耗的時間、體力與精力成本。

  品牌也是產品或服務的質量和信譽的象征,它集中體現了人們對該產品或服務的綜合評價。因此,“認牌”購買會展產品或服務,就可以獲得相應質量上和信譽上的保證,免卻后顧之憂或意外風險,給消費者-一種心理上的安慰和保證。尤其是對會展產品而言,它是一種以服務為主體的產品,具有無形性、生產與消費同時性等特點,消費者在初次購買時無祛通過在看實體來感覺產品的質量與保證,因此品牌便成了消費者可以信賴的考慮因素。

  品牌作為會展企業重要的無形資產,本身可以被買賣、轉讓與出借。誰擁有了著名的品牌,誰就掌握了“點金術”。

 

 在產品的現實和潛在生產能力大于市場需求的情況下,品牌是會展企業競爭優勢的主要源泉和富有價值的戰略財富,以品牌培育會展企業的競爭優勢已成為現代會展企業競爭的主要戰略。

  在當今這個信息過度膨脹的社會里,只有有效地運用定位這種傳播方式和營銷策略,品牌的相關信息才能突破消費者心靈的種種屏障并在其心目中實現有攻的市場定位,使品牌在激烈的競爭中脫穎而出。這樣,消費者一有相關的需求,就會開啟大腦的記憶和聯想之門,自然而然地想到該品牌,并實施相應的購買行為。

  二、會展業品牌化的標準

  一個著名的品牌能救活一個企業,一個品牌化的展會,同樣也是一個會展公司賴以生存和發展的根本。品牌展會,是指具有一定規模、能代表這個行業內的發展動態、能反映這個行業的發展趨勢、能對該行業有指導意義并具有較強影響力的展會。從國外的成功展會來看,樹立品牌展會的基礎要素主要有:

  第一,權威協會和行業代表的強力支持。在國際上政府一般不干預企業辦展,展會是否成功,多取決于整個行業和企業對它的認可?;嵴蠱笠等裟艿玫餃ㄍ幸敵岷透瞇幸的謚饕淼鬧С趾禿獻?,無能鐵增加了該展會的商普和可信度,帶來巨大的宜傳效果和影響力。

  第二,代表行業的發展方向。代表行業的發展方向是品牌化展會的屬性。能代表行業發展方向的展會就會有明確的目標市場和目標客戶,就能是供幾乎酒蓋這個行業的所有信息。展會提供的信息越全面、越專業,觀眾就越積極,參展企業也越踴躍。

  第三,提供專業的展會服務。專業的展會服務要求會展企業的整個運作過程迅速、高效、服務周到。從市場調研、主題立項、尋求合作、廣告宣傳、招展、觀眾組織、活動安排、現場氣氛營造、展會服務,甚至包括會展企業對外文件、信函的格式化、標準化,都須具備較高的專業水平,這就要求從業人員具有嚴謹認真的工作態度和過硬的專業技能。

  第四,配合強勢的媒體宣傳。新聞媒體宣傳是塑造品牌的一個重要途徑。一個好的展會雖在行業本身有一定的知名度 ,但頻繁的新聞報道和適當的“炒作”更能促進展會宣傳,以此形成良性互動,使展會更具吸引力。世界上幾家著名的貿易展覽公司如MllerFreeman和Reed集團同時都經營著世界上著名的商業出版社,這些得天獨厚的條件為其創建展會品牌提供了競爭優勢。

  第五,堅持長期的品牌戰略。培養一一個 品牌展會并不容易,必須要有長遠眼光,要敢于投資、敢于承擔風險,精心呵護,耐心培育?;嵴蠱笠當匭肴妨⒊ぴ兜鈉放品⒄拐鉸?從短期的價格競爭轉向謀取附加值、謀取無形資產的長期競爭,用先進的品牌營銷策略與品牌管理技術搶占會展市

場的制高點。

  要培養我國會展業的品牌展會,首要的-點就是要經營者與管理者樹立牢固的品牌觀念,認識到走品牌化的發展道路才是中國會展業持續健康發展的唯一途徑,并從場館的設計、主題的選擇限會的規劃展會的組織與管理等具體方面來實施會展業品牌化發展戰略。